yandex rtb 1
ГоловнаЗворотній зв'язок
yande share
Главная->Економіка->Содержание->5. Выбор метода ценообразования.

Ценообразование

5. Выбор метода ценообразования.

Предпринимательская деятельность, ориентированная на эф­фективную работу на рынке, должна иметь определенную прибыль. Поэтому, кроме затрат на себестоимость продукции, в предприни­мательские издержки входят нормальная предпринимательская прибыль и, соответственно, нормальная предпринимательская рентабельность предприятия и изделий, видов продукции. В предпринимательских из­держках прибыль и рентабельность предприятия и изделий учитыва­ются в соответствии с принятой стратегией (и тактикой) ценообразова­ния с тем, чтобы обеспечить предприятию ту стратегию общего разви­тия, которую определило руководство или собрание акционеров с уче­том конкурентной конъюнктуры в отрасли.

При расчете нормальной предпринимательской прибыли учи­тываются:

>  затраты, обеспечивающие нормальное (принятое, сложившееся в отрасли) расширенное воспроизводство, т. е. капитальные вло­жения в основные фонды и прирост оборотных средств;

>  затраты из прибыли на научно-исследовательские, опытно-кон­структорские и другие работы, обеспечивающие научно-технический прогресс;

>  затраты на жилищное и другое социальное строительство;

>  текущие затраты на социальные нужды, финансируемые из при­были;

>  расходы по подготовке и переподготовке кадров, финансируе­мые из прибыли;

>  отчисления в централизованные фонды, в том числе отчисле­ния на содержание аппарата и в фонды концерна, ассоциации, объединения;

>  выплата дивидендов по акциям;

>  отчисления налогов, уплачиваемых за счет прибыли.

Все эти затраты, финансируемые за счет прибыли, учитываются при определении нормальной предпринимательской прибыли в раз­мере, сложившемся в отрасли и, следовательно, могут быть обоснованы при «уторговывании» цен.

Прибыль и рентабельность учитываются в экономических (пред­принимательских) издержках обычно в размере, принятом в данной отрасли производства. При этом прибыль, включаемая в пред­принимательские издержки видов продукции, изделий, может быть определена с учетом специфики производства по различным моделям цены, т. е. пропорционально:

>  себестоимости продукции, работ, услуг;

>  себестоимости обработки или нормативной стоимости обработки;

>  оплате труда, включенной в себестоимость;

>  фондоемкости, капиталоемкости изделий.

В предпринимательских издержках учитываются налог на добав­ленную стоимость (НДС), если он прибавляется к цене, т. е. начи­сляется сверх цены предприятия, а также акцизы. Налог на добав­ленную стоимость входит в издержки предприятия и должен быть отражен в его затратах, потому что предприятие вносит его сумму в бюджет, и, следовательно, она должна учитываться при кальку­лировании всех издержек.

Акциз необходимо учитывать в издержках, если предприятие от­числяет в бюджет акцизный налог. В этом случае цена предложения определяется с учетом этого налога. Если же акцизный налог уплачи­вается сбытовой базой или какой-то другой посреднической организа­цией, то предприятие в своих издержках может не учитывать акциз­ный налог, но при этом должно предусмотреть его при конечной реализации своей продукции.

Таможенные пошлины, тарифы и сборы учитываются в пред­принимательских издержках товаров, отпускаемых на экспорт.

Альтернативные (вмененные) издержки также учитываются при расчете предпринимательских издержек. Под альтернативными (вме­ненными) издержками понимаются выраженные в денежной форме потери, или упущенные возможности, которые возникают в резуль­тате отказа от каких-либо других альтернативных решений. Эти из­держки иногда называют неявными издержками. Это — альтерна­тивные издержки использования ресурсов, принадлежащих владельцам предприятия (или находящихся в собственности предприятия как юри­дического лица), которые недополучены в обмен на явные (денеж­ные) платежи.

При расчете альтернативных предпринимательских издержек пред­приятие руководствуется собственными выгодами (потерями) в пред­принимательской деятельности. Поэтому для их определения нет строгих общепринятых методик, перечня статей затрат, потерь, которые регламентировались бы какими-то нормативными актами. Это дело предприятия. Назовем лишь некоторые затраты и потери, которые обычно учитываются в альтернативных издержках в практике иност­ранных фирм.

Амортизация отражается в бухгалтерской отчетности в соответствии с действующими правилами и нормами амортизационных отчислений, требованиями налогового законодательства. Между тем известно, что фактический износ основных фондов не всегда точно отражается в амортизационных отчислениях. Имеет место недоамортизация и переамортизация машин, приборов, оборудования, транспортных средств, зданий и сооружений. Фактические капитальные вложения отличаются от сумм амортизации. Особенно большой разрыв между ними возника­ет под влиянием инфляции. Поэтому в расчетах альтернативных, неяв­ных издержек целесообразно учитывать фактические, реальные, а не нормативные затраты, связанные с воспроизводством основных фон­дов. Расходы, связанные с использованием труда, рабочей силы, следу­ет учитывать в размере не только затрат, включаемых в себестоимость продукции, услуг, но и других затрат, вызванных, например, соци­альным обслуживанием (финансирование поликлиник, детских садов и других социально-культурных учреждений, дотации жилищно-ком­мунальному хозяйству и пр.). На мелких предприятиях, скажем, роз­ничной торговли, когда владелец сам управляет магазином, в предпри­нимательские издержки целесообразно включать его жалованье, хотя оно может и не отражаться в денежных операциях.

В условиях инфляции в расчетах альтернативных предпринима­тельских издержек особое значение имеет оценка инфляционного ожи­дания и темпов инфляции как в целом по народному хозяйству, так и по конкретным регионам, а также по продукции отдельных отраслей промышленности, строительства, сельского хозяйства, транспортных услуг и т. п., формирующих издержки производства и обращения. Потери от «упущенных возможностей» определяются в результате срав­нения альтернативных вариантов принимаемых решений.

С помощью цены реализуются основные результаты деятельности предприятия. Производство должно давать прибыль. Поэтому расчет, обоснование и установление цены товара в каждой конкретной ры­ночной ситуации имеют первоочередное значение. В обобщенном виде соображения товаропроизводителей относительно уровня цены на кон­кретный товар выглядят так, как в табл. 3.5.

Таблица 3.5

 

14