yandex rtb 1
ГоловнаЗворотній зв'язок
yande share

Ценообразование

2. Функции цен.

В рыночной экономике цены выполняют ряд функций. Функции цен тесно связаны с действием объективных экономических законов, которые, в конечном счете, определяют роль цен в хозяйственном механизме общества. Функции цены характеризуются совокупностью общих свойств, которые объективно присущи ей как экономической категории. Эти свойства обусловливают роль и место цены в рыночном механизме, и их активное воздействие на экономические процессы общественного развития. Рассмотрим основные функции цен.

Функция учета и измерения затрат общественного труда

Эта функция определяется сущностью цены как денежного выражения стоимости и обеспечивает эквивалентность обмена. Цена выступает тем экономическим инструментом, который позволяет организовать стоимостной учет различных хозяйственных процессов, измерение их результатов. Реализуя учетно-измерительную функцию, цена дает возможность сопоставлять самые различные потребительские свойства товаров и услуг исходя из затрат труда. Цена показывает, во что обходится обществу обеспечение потребности в конкретной продукции. Она дает возможность выявить, сколько затрачено труда, сырья, материалов, комплектующих изделий на производство и реализацию товара. Цена определяет как величину издержек производства и обращения, так и размер прибыли. В условиях рынка цена может существенно отклоняться от издержек. Производитель заинтересован в максимальной прибыли от продажи товара, а покупатель – в минимальной цене покупки. Чтобы противостоять конкурентам, производитель товара должен постоянно контролировать издержки, сравнивать их с затратами конкурентов. Выстоять в конкурентной борьбе он сможет благодаря снижению затрат, улучшению качества товара. Именно поэтому учетно-измерительная функция цены исключительно важна для разработки системы маркетинга, формирования товарной и ценовой политики предприятий.

Функция сбалансированности спроса и предложения

Именно через цены осуществляется связь производства и потребления, предложения и спроса. По цене можно судить о наличии или отсутствии необходимых пропорций в производстве и обращении. При появлении диспропорций в хозяйстве равновесие может быть достигнуто или изменением объема производства, или изменением цены, или одновременным изменением того и другого. Цена объективно воздействует на производителя, заставляя его повышать качество и расширять ассортимент товара.

Балансирующую функцию в той или иной степени выполняют все виды рыночных цен. В условиях свободного рынка, естественной конкуренции, реализуя эту функцию, цена выполняет роль стихийного регулятора общественного производства. Как следствие постоянных колебаний цен в рамках жизненного цикла товара (внедрение, рост, зрелость, насыщение, спад) происходит и перелив капитала из одной сферы в другую. Свертывается производство продукции, не пользующейся спросом, а ресурсы направляются на увеличение производства других необходимых рынку товаров или услуг.

Спрос выражает потребность в товаре со стороны совокупного покупателя, исходя из его возможностей. На практике это проявляется в том, что устанавливается обратная зависимость между рыночной ценой и количеством покупаемых товаров. При прочих равных условиях количество покупаемых товаров или услуг зависит от уровня их цен. Чем выше цена и характернее тенденция к ее росту, тем меньше товаров (услуг) будет приобретено потребителями. Снижается объем продаж товара. При уменьшении цены все идет в обратном направлении. При дефиците, когда не хватает каких-либо товаров и услуг, цены на них неизбежно растут. Когда же на рынок поступает больше товаров и услуг данного вида, их успешная реализация обычно возможна лишь при снижении цен.

Под предложением обычно понимают уже имеющиеся возможности производства, потенциал ускоренного наращивания мощностей по выпуску товаров, пользующихся повышенным спросом на рынке. Предложение характеризуется прямой зависимостью между ценой и количеством товаров, производимых и предлагаемых к продаже. С повышением цен увеличивается объем производимых товаров и наоборот.

Балансирующая функция цены выступает основным фактором регулирования предложения товаров. По каждому товару цена свидетельствует о необходимости либо сокращения его выпуска (если, спрос снизился), либо увеличения производства (если спрос имеется). Уровень цен предлагаемых товаров предопределяет уровень прибыли. Чем они выше, тем быстрее растет на рынке предложение товаров. При неудовлетворительных ценах или тенденции к их снижению приходится переориентировать ресурсы, изменять технологии, менять объемы выпуска и продаж товаров. Естественное взаимодействие спроса и предложения, обеспечение их равновесия на основе цен реально лишь на свободном рынке.

Стимулирующая функция цены

Эта функция характеризуется ее воздействием на производство и потребление разных товаров. Цена стимулирует производителя через уровень заключенной в ней прибыли. В результате цены способствуют или препятствуют росту выпуска и потребления товаров.

Посредством цен можно реально стимулировать научно-технический прогресс, обеспечивать экономию затрат, улучшать качество продукции, изменять структуру производства и потребления. Стимулирование обеспечивается путем варьирования уровнем прибыли в цене, надбавками, скидками с цены.

Функция распределения и перераспределения

Эта функция цены связана с отклонением ее от стоимости в рамках действия рыночных факторов. Цены выступают инструментом распределения и перераспределения национального дохода между регионами, отраслями экономики, ее секторами, различными формами собственности, фондами накопления и потребления, различными социальными группами населения. Данная функция цены отражается через акцизы на конкретные группы товаров, налог на добавленную стоимость и другие формы изъятия налогового характера, поступающие в бюджет.

С помощью цены перераспределяется создаваемая стоимость между производителем и потребителем, между отдельными слоями общества. Особенно рельефно эта функция проявляется в ценах, регулируемых государством. Применение цен в качестве средства перераспределения национального дохода предпочтительно тогда, когда надо резко изменить пропорции в народном хозяйстве.

С помощью механизма цен происходит перелив капиталов в те секторы экономики, в развитие тех производств, где имеется высокая норма прибыли, что осуществляется под воздействием конкуренции и движения спроса. Законодательно предприятию предоставлено право самостоятельно определять, в какую сферу деятельности, в какую отрасль или область экономики инвестировать капитал.

Из вышеизложенного материала можно сделать вывод: цена как основная категория рынка должна рассматриваться в тесной связи с рынком - его закономерностями, условиями и особенностями.

■ Рыночная экономика - это тип хозяйственных связей, складывающихся на базе частной собственности под воздействием законов стоимости, спроса и предложения, конкуренции и других, в процессе реализации которых согласовываются интересы и удовлетворяются потребности различных участников экономической деятельности.

Основные понятия рыночной экономики:

Ø      децентрализация экономической власти, которая обеспечивается частной собственностью на ресурсы производства и потребления;

Ø      разделение государственного и хозяйственного управления, вследствие чего государство не вмешивается в оперативно-хозяйственную деятельность предприятий и осуществляет лишь социально значимые и результирующие функции;

Ø      беспрепятственное движение всех факторов производства и рабочей силы;

Ø      свободное ценообразование с учетом факторов издержек производства, спроса и предложения;

Ø      открытость и доступность рынка для всех, что в сочетании с частной собственностью на ресурсы обеспечивает создание конкурентной среды, которая, в свою очередь, инициирует научно-технический прогресс;

Ø      ориентация на потребителя, означающая, что производить нужно то, что можно продать;

Ø      саморегулирование, в соответствии с которым каждый субъект рынка имеет право выбора деятельности, руководствуясь собственными интересами и в полной мере отвечая за себя сам;

Ø      компромиссы между субъектами рыночной экономики, которые обеспечивают учет взаимных интересов и развития общественной экономики.

Рыночная экономика основана на отношениях, возникающих в процессе купле-продаже товара на рынке. В рыночных связях участвуют различные физические и юридические лица. Экономические субъекты рыночной экономики могут выступать только в качестве продавцов или покупателей, поэтому в основе такой экономики лежат отношения между продавцами и покупателями по поводу удовлетворения их интересов (продажей свей продукции и покупкой нужного товара соответственно).

Рыночная экономика опирается на следующие принципы:

Ø      равенство производителей (продавцов) и потребителей (покупателей) перед внешними факторами;

Ø      равновесие цен (курсов, процентных ставок) на основе сбалансированности спроса и предложения;

Ø      экономическое регулирование самостоятельных действий субъектов рыночных отношений (производителей, продавцов, посредников, потребителей, покупателей);

Ø      правовое обеспечение экономического регулирования;

Ø      наличие конкуренции как условия экономического регулирования.

 

5