yandex rtb 1
ГоловнаЗворотній зв'язок
yande share
Главная->Економіка->Содержание->3. Факторы, влияющие на уровень цен.

Ценообразование

3. Факторы, влияющие на уровень цен.

Уровень, соотношение и изменение цен на товары зависят от множества факторов, различающихся происхождением, мерой влияния, сферой и временем действия, степенью зависимости от предприятия и др. Некоторые из них действуют либо только в сферах производства, сбыта, товародвижения, потребления, рекламы, либо одновременно в нескольких сферах; отдельные факторы подлежат регулированию предприятием, другие не зависят от него; одни действуют кратковременно, другие - продолжительное время. Рассмотрим наиболее важные факторы, влияющие на уровень цен.

На решения руководства фирмы в области ценообразования оказывают влияние многие внутренние и внешние факторы. Маркетинговые цели и издержки фирмы служат лишь приблизительными ориентирами для определения цен на товары или услуги.

Прежде чем установить окончательную цену, фирма учитывает также степень государственного регулирования, уровень и динамику спроса, характер конкуренции, потребности оптовых и розничных торговцев, которые продают товар конечному потребителю.

Независимо от того, каким образом ведется формирование цен на продукцию, во внимание принимаются некоторые общеэкономические критерии, определяющие отклонения уровня цен вверх или вниз от потребительской стоимости товара.

Критерии эти разделяются на внутренние и внешние (не зависящие от фирмы). К внутренним критериям можно отнести:

>  рекламу (чем удачнее, оригинальнее реклама, тем цена товаров производителя выше);

>  специфику производимой продукции (чем выше степень ее обработки, чем уникальное качество, тем цена выше);

>  особенности производственного процесса (продукция мелкосерийного и индивидуального производства имеет более высокую себестоимость; товары массового производства имеют относительно низкие издержки и не столь высокую цену);

>  рыночную стратегию и тактику производителя (ориентация на один или несколько рыночных сегментов);

>  специфику жизненного цикла продукции;

>  длительность продвижения товара по цепочке от производителя до потребителя;

>  организацию сервиса при продаже и в последующем периоде;

>  объем рынка;

>  имидж производителя, как на внутреннем, так и на внешнем рынке.

К внешним критериям обычно относятся следующие:

>  политическая стабильность страны-производителя и государств, где происходит, сбыт продукции фирмы;

>  отсутствие на свободном рынке каких-то необходимых ресурсов (трудовых, материальных, финансовых);

>  характер регулирования экономики государством;

>  уровень динамики инфляции;

>  объем и отличительные черты существующего и перспективного покупательного спроса;

>  наличие и уровень конкуренции между производителями однородной продукции.

 

 

9