yandex rtb 1
ГоловнаЗворотній зв'язок
yande share
Главная->Бізнес->Содержание->5.2. Эластичность спроса и предложения товара

Экономическое управление бизнесом

5.2. Эластичность спроса и предложения товара

Опыт существования рыночных отношений свидетельствует о том, что спрос на отдельные товары не остается постоянным, а подвержен изменениям. Это связано в основном с действием ценовых и неценовых факторов, из которых наибольшая роль принадлежит доходам и платежеспособности потребителей. Ес­тественно, чем ниже цена товара и выше доходы потребителей, тем больше спрос на товар (при прочих равных условиях).

Таблица 5.1

Причины сдвига кривых спроса и предложения

 

Причина сдвига

Направление сдвига

левый

правый

Кривые спроса

Рост цен замещающего товара

 

+

Понижение цены замещающего товара

+

 

Рост цены дополняющего товара

+

 

Понижение цены дополняющего товара

 

+

Рост дохода потребителя (низкий товар)

+

 

Снижение дохода потребителя (низкий товар)

 

+

Рост дохода потребителя (нормальный товар)

 

+

Снижение дохода потребителя (нормальный товар)

+

 

Предпочтение товара покупателями растет

 

+

Предпочтение товара покупателями падает

+

 

Изменен   Изменение потребительских ожиданий по поводу бу­дущего состояния рынка.

Наприме   Например: усиление инфляционных процессов, появление более качественного продукта

 

 

+

 

+

 

 

 

Кривые предложения

Рост цен на ресурсы (рабочая сила, сырье и т.п.)

+

 

Понижение цен на ресурсы

 

+

Появление новой техники, сокращающей затраты на производство

 

 

+

 

Рост цены товара, производимого из тех же ресурсов, что и данный товар                                                         

+

 

 

 

Понижение цены товара, производимого из тех же ре­сурсов, что и данный товар

 

 

+

 

Изменение ожиданий производителя по поводу буду­щего состояния рынка.

Например: усиление инфляционных процессов, повышение деловой активности

+

 

 

 

 

 

+

 

 

Исследуя спрос и потребление различных товаров в семьях рабочих и служащих, крупный  немецкий ученый-социолог Э. Энгель в середине XIX в. установил, что в принципе спрос на товары в зависимости от цен на них и доходов потребителей подчиняется строго определенной закономерности (рис. 5.6).

Первая группа товаров — это в основном продукты питания (кроме деликатесов) и товары первой необходимости (верхняя часть рисунка). Спрос на них по мере снижения цен и повы­шения доходов потребителей вначале очень быстро растет, но постепенно замедляется по мере насыщения рынка этими то­варами и повышения уровня благосостояния потребителей. Наступает момент, когда спрос на них стабилизируется. Зако­номерность изменения спроса характеризуется для этих това­ров кривой А.

 

                                (5.1)

где Кэц — коэффициент эластичности спроса от цены товара;

Y — спрос на товар в единицу времени;

Y — изменение спроса под влиянием изменения цены;

X — цена товара (до ее изменения);

X — изменение цены товара.

Если ценовая эластичность больше единицы, то такой товар принято называть высокоэластичным; если меньше единицы — низкоэластичным; если равен единице — товар с единичной эла­стичностью (рис. 5.7).

                     ( 5.2)

где Кпр — коэффициент эластичности предложения от цены;

Yp — изменение предложения под влиянием изменения цен;

Yp  — предложение товара в единицу времени.

Следует отметить, что эластичность предложения в огромной степени зависит от времени, которое имеется в распоряжении производителей, чтобы отреагировать на данное изменение це­ны продукта. Чем продолжительнее время, которым располагают производители, тем большей будет эластичность предложе­ния товара (при прочих равных условиях).

Используя теорию эластичности, можно сознательно управлять спросом товаров и ценами на них. Этим неоднократно пользовались и продолжают пользоваться многие товаропроизводители и продавцы продукции.

Зная коэффициент эластичности спроса от цены, можно, например, определить изменение спроса товара при планируе­мом изменении цены или определить изменение цены товара при планируемом изменении спроса на него.

Определить искомые значения этих параметров можно по формулам

                                   (5.4)

Например, если спрос на конкретный товар на рынке со­ставлял y = 100 ед. при цене x = 1000 долл. в единицу времени, то, изменив цену на величину ∆X = 50 долл., можно изменить спрос на этот товар (при коэффициенте эластичности спроса Ed   = 3) следующим образом:

 

 

Значит, если цена товара будет 1050 долл., то спрос упадет (его величина составит 85 ед.), а если цена снизится и будет 950 долл., то спрос увеличится до 115 ед.).

Большее значение для рыночной экономики имеет связь между спросом товара и доходом потребителей. Она измеряется путем расчета коэффициента эластичности спроса от дохода по формуле

 

                              (5.6)

где Кэп — коэффициент перекрестной эластичности спроса товара Y изменения цены товара X;

Xxцена товара x;

Xx — изменение цены товара.

Если коэффициент перекрестной эластичности есть величи­на положительная, т.е. спрос на товар Y изменяется пропорцио­нально изменению цены на товар X, то товары X и Y являются взаимозаменяемыми товарами. Если коэффициент перекрестной эластичности — величина отрицательная, т.е. спрос на товар Y изменяется обратно пропорционально изменению цены на товар X, то товары X и Y являются взаимодополняющими.

Нулевой коэффициент перекрестной эластичности спроса означает, что между двумя анализируемыми товарами нет ника­кой связи. Например, повышение цен на сливочное масло прак­тически не скажется на изменении спроса на такие товары, как фотоаппараты, автомобили, мебель и т.п.

Теория эластичности спроса очень многогранна. Она охва­тывает практически все действующие на спрос факторы, в том числе уровень качества продукции. Действительно, если какой-то товар пользуется определенным спросом, то повышение уровня его качества (без изменения цены) наверняка несколько увеличит спрос на него. Поэтому можно и нужно говорить об эластичности спроса на товар по уровню его качества. Его можно исчислить по формуле

 

  

 

Отсюда можно получить формулу

 

           ),  а соотношение коэффициентов эластичности спроса     ). При этом спрос на данный товар сохранится в прежнем объеме.

Если цена на данный товар останется без изменения, то произойдет прирост спроса, который можно определить по формуле

                  

Это значит, что под влиянием повышения качества товара спрос на него при сохранении цены возрастет на 33%.

Все рассмотренные ситуации изменения цен и спроса на различные товары могут быть проиллюстрированы графически (рис. 5.8).

 

 

35