Маркетинг. Учебное пособие - Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. - Конспект лекций
ГоловнаЗворотній зв'язок

Категорії

Главная->Маркетинг->Содержание

Маркетинг. Учебное пособие

1. СУЩНОСТЬ, ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГА

1.2. Состояния спроса и задачи маркетинга

1.3. Концепции управления маркетингом. Цели и задачи маркетинга

1.4. Особенности маркетинга в российской экономике

2. ПРОЦЕСС УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ

2.2. Анализ рыночных возможностей

2.3. Отбор целевых рынков

2.4. Разработка комплекса маркетинга

3. СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ И МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ

--- 3.1. Концепция системы маркетинговой информации

--- 3.2. Система внутренней отчетности

--- 3.3. Система сбора внешней текущей маркетинговой информации

--- 3.4. Система маркетинговых исследований

3.5. Система анализа маркетинговой информации

4. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА

--- 4.1.Маркетинговая среда фирмы

--- 4.2.Основные факторы внешней микросреды функционирования фирмы

4.3.Основные факторы макросреды функционирования фирмы

5. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ РЫНКИ

5. 2. Поиск информации и принятие решений о покупке

6. РЫНОК ПРЕДПРИЯТИЙ

--- 6.1. Особенности рынка предприятий

--- 6.2. Рынок товаров промышленного назначения

6.3. Рынок промежуточных продавцов

--- 6.4. Рынок государственных учреждений

--- 6.5. Краткие выводы по разделу 6

7. CЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА

7.2. Сегментирование рынка по группам потребителей

7.3. Сегментирование рынка по группам продуктов

7.4. Сегментирование рынка по конкурентам

8. ТОВАР КАК ОБЪЕКТ МАРКЕТИНГА

8.2.Основные виды классификации товаров

8.4. Упаковка товара

8.6. Товарный ассортимент и номенклатура

9. РАЗРАБОТКА ТОВАРА

--- 9.1. Стратегия разработки новых товаров

--- 9.2. Процесс выработки новых идей для разработки новых товаров

9.3. Методы выработки новых идей и творческого решения проблем

9.4. Психологические модели

9.5. Жизненный цикл товара

10. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В МАРКЕТИНГЕ

10.2.Ценообразование, ориентированное на затраты

--- 10.3. Ценообразование, ориентированное на потребителей

--- 10.4. Ценообразование, ориентированное на конкурентов

--- 10.5. Основная проблема калькуляционного выравнивания

10.6. Задачи и политика ценообразования

11. МЕТОДЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ ТОВАРОВ

11.3. Физическое распределение (товародвижение)

11.4. Выбор мест деятельности

11.5.Оптовая торговля

11.6. Розничная торговля

11.7.Краткие выводы по разделу 11

12. ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРОВ. СТРАТЕГИЯ КОММУНИКАЦИЙ И СТИМУЛИРОВАНИЯ

--- 12.1. Комплекс маркетинговых коммуникаций(комплекс стимулирования)

--- 12.2. Этапы разработки эффективной коммуникации

12.3. Разработка комплексного бюджета стимулирования и отбора элементов комплекса стимулирования

12.4. Факторы, определяющие структуру комплекса стимулирования

13. ФОРМЫ КОММУНИКАЦИИ В МАРКЕТИНГЕ

--- 13.1.Теоретические основы науки о рекламе

--- 13.2. Теоретические модели

13.3. Реклама

13.4. Стимулирование сбыта

--- 13.5. Работа с общественностью

--- 13.6. Краткие выводы по разделу 13

14. СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГА, ПЛАНИРОВАНИЕ И КОНТРОЛЬ

--- 14.1. Понятие стратегии и тактики маркетинга

--- 14.2. Стратегическое планирование маркетинга

14.3.Текущее планирование маркетинга

14.4. Схема разработки бюджета маркетинга

14.5. Контроль за выполнением планов

ЛИТЕРАТУРА

 

1