Маркетинг. Учебное пособие
1. СУЩНОСТЬ, ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГА
1.2. Состояния спроса и задачи маркетинга
1.3. Концепции управления маркетингом. Цели и задачи маркетинга
1.4. Особенности маркетинга в российской экономике
2. ПРОЦЕСС УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ
2.2. Анализ рыночных возможностей
2.4. Разработка комплекса маркетинга
3. СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ И МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
--- 3.1. Концепция системы маркетинговой информации
--- 3.2. Система внутренней отчетности
--- 3.3. Система сбора внешней текущей маркетинговой информации
--- 3.4. Система маркетинговых исследований
3.5. Система анализа маркетинговой информации
--- 4.1.Маркетинговая среда фирмы
--- 4.2.Основные факторы внешней микросреды функционирования фирмы
4.3.Основные факторы макросреды функционирования фирмы
5. 2. Поиск информации и принятие решений о покупке
--- 6.1. Особенности рынка предприятий
--- 6.2. Рынок товаров промышленного назначения
6.3. Рынок промежуточных продавцов
--- 6.4. Рынок государственных учреждений
--- 6.5. Краткие выводы по разделу 6
7.2. Сегментирование рынка по группам потребителей
7.3. Сегментирование рынка по группам продуктов
7.4. Сегментирование рынка по конкурентам
8. ТОВАР КАК ОБЪЕКТ МАРКЕТИНГА
8.2.Основные виды классификации товаров
8.6. Товарный ассортимент и номенклатура
--- 9.1. Стратегия разработки новых товаров
--- 9.2. Процесс выработки новых идей для разработки новых товаров
9.3. Методы выработки новых идей и творческого решения проблем
10. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В МАРКЕТИНГЕ
10.2.Ценообразование, ориентированное на затраты
--- 10.3. Ценообразование, ориентированное на потребителей
--- 10.4. Ценообразование, ориентированное на конкурентов
--- 10.5. Основная проблема калькуляционного выравнивания
10.6. Задачи и политика ценообразования
11. МЕТОДЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ ТОВАРОВ
11.3. Физическое распределение (товародвижение)
11.7.Краткие выводы по разделу 11
12. ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРОВ. СТРАТЕГИЯ КОММУНИКАЦИЙ И СТИМУЛИРОВАНИЯ
--- 12.1. Комплекс маркетинговых коммуникаций(комплекс стимулирования)
--- 12.2. Этапы разработки эффективной коммуникации
12.3. Разработка комплексного бюджета стимулирования и отбора элементов комплекса стимулирования
12.4. Факторы, определяющие структуру комплекса стимулирования
13. ФОРМЫ КОММУНИКАЦИИ В МАРКЕТИНГЕ
--- 13.1.Теоретические основы науки о рекламе
--- 13.2. Теоретические модели
--- 13.5. Работа с общественностью
--- 13.6. Краткие выводы по разделу 13
14. СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГА, ПЛАНИРОВАНИЕ И КОНТРОЛЬ
--- 14.1. Понятие стратегии и тактики маркетинга
--- 14.2. Стратегическое планирование маркетинга
14.3.Текущее планирование маркетинга
14.4. Схема разработки бюджета маркетинга
14.5. Контроль за выполнением планов
12 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49