ГоловнаЗворотній зв'язок
Главная->Маркетинг->Содержание->ПОНЯТИЕ ЭКОНОМИЧЕСКОГО ПРОСТРАНСТВА ПРЕДПРИЯТИЯ И ЕГО ОСНОВНЫЕ ПАРАМЕТРЫ.

Маркетинг

ПОНЯТИЕ ЭКОНОМИЧЕСКОГО ПРОСТРАНСТВА ПРЕДПРИЯТИЯ И ЕГО ОСНОВНЫЕ ПАРАМЕТРЫ.

 

Экономическое пространство предприятия представляет собой определенный набор типовых ситуаций, при котором возможет свободный обмен товарами и услугами между производителями и потребителями. Можно выделить три параметра, которые дают представление о пространстве возникающих ситуаций: 1) вид предлагаемого товара; 2) количество участников экономических процессов; 3) структура процесса обмена.

1.    Вид предлагаемого товара. Практика показывает, что в зависимости от товара могут быть представлены следующие виды рынков: 1) потребительский рынок; 2) рынок средств производства; 3) рынок перепродаж; 4) государственный рынок; 5) финансовый рынок.

Виды рынка в зависимости от вида товара.

Вид рынка

Вид товара

Цель покупки

Лицо, принявшее решение

Вид или место сделки

1. Потребительский рынок ( K - рынок)

Товары краткосрочного или длительного пользования, услуги

Удовлетворение потребностей, получение максимальной полезности

Индивидуум, семья, группа потребителей

Магазин, рынок

2. Рынок средств производства (P - рынок)

Здания, земля, средства производства, материалы, полуфабрикаты

Максимизация прибыли через эффективное их использование

Предприниматель, представитель организации по договоренности

Прямой договор, оптовый магазин, биржа

3. Рынок перепродаж (G - рынок)

Товары широкого потребления для последующей перепродажи товара

Максимизация прибыли через покупку по выгодной цене

Предприниматель, представитель организации по договоренности, группа потребителей

Прямой договор, товарная биржа, ярмарка, оптовый магазин

4. Государственный рынок (S - рынок)

Инвестиционные товары, товары широкого потребления, средства производства, услуги

Удовлетворение социальных потребностей, интересов обороны, государственной политики, поддержание курса национальной валюты

Группа государственных лиц, представители организации по договоренности

Государственный заказ, конкурс, специализированные магазины

5. Финансовый рынок (F- рынок)

Ценные бумаги, валюта, кредитные ресурсы

Получение дополнительной прибыли за счет использования собственных накоплений

Индивидуум, семья, группа потребителей, предприниматель, представитель организации по договоренности

Банки, фондовые биржи.

 

2.    По количеству участников на рынке выделяют три основные формы: 1) полипольный или массовый рынок; 2) олигопольный (более 10 участников); 3) монопольный (1-2 участника).

Виды рынка в зависимости от количества участников.

Спрос

Предложение

Много

Несколько

Один

Много

Полновесная конкуренция (П -рынок)

Олигопольный по спросу

Монопольный по спросу

Несколько

Олигопольный по предложению

Двухсторонняя олигополия (О - рынок)

Ограниченная монополия по спросу

Один

Монополия производителя

Ограниченная монополия производителя

Двухсторонняя монополия (М - рынок)

 

3.    По структуре процесса обмена ситуация на рынке описывается сочетанием двух основных параметров: насыщенности рынка и способами покрытия потребностей.

По насыщенности рынка выделяют:

1)    рынок насыщенный (Н - рынок) - если товар постоянно присутствует в продаже;

2)    рынок дефицитный (Д - рынок).

Понятие насыщенности рынка присуще только для товаров, которые может приобрести средний потребитель, для товаров роскоши это понятие не применяется.

По способу покрытия потребностей различают:

1)    глобальный рынок (Г - рынок) - одна фирма пытается удовлетворить все потребности;

2)    сегментированный рынок (С - рынок) - несколько или много фирм производят одноименные товары или услуги и за счет этого покрываются все потребности.

 

 

15