ГоловнаЗворотній зв'язок
Главная->Маркетинг->Содержание->ПОСТРОЕНИЕ ПРОФИЛЯ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ СИТУАЦИИ. ВЫБОР СФЕР ЭКОНОМИЧЕСКОГО УСПЕХА.

Маркетинг

ПОСТРОЕНИЕ ПРОФИЛЯ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ СИТУАЦИИ. ВЫБОР СФЕР ЭКОНОМИЧЕСКОГО УСПЕХА.

 

Для построения профиля экономической ситуации используется экспресс-метод, при котором выделяются определенные признаки, являющиеся характеристиками рынка. Каждый из этих признаков может быть достаточно точно измерен количественно, однако это требует больших затрат времени и средств. Кроме того, на предварительной стадии потребуется высокая точность, поэтому методика построена по принципу критерия выгодности ситуации для продвижения товара за определенный период времени.  На предварительном этапе выделяют следующие.

Характеристики рынка

Шкала оценок

 

Неблагоприятно

Удовлетворительно

Благоприятно

 

1

2

3

4

5

6

7

8

9

1. Деловая активность

Снижается

Стабилизируется

Возрастает

2. Уровень цен

Снижается

Стабильный

Растет

3. Насыщенность рынка

Насыщенный

Структурные изменения

Дефицитный

4. Качество продукции

Высокие требования к качеству

Средний уровень качества

Ажиотажный спрос

5. Ассортимент товара

Широкий ассортимент

                    -

Выпуск основной группы товаров

6. Конкуренция

Наличие фирмы-лидера

 

Много небольших фирм

7. Развитость коммуникаций

Высокая подготовленность и информированность населения

 

Замкнутость и изолированность населения

8. Уровень жизни населения

Низкий

 

Высокий

9. Развитость правового регулирования экономики

Слабо развито, произвол чиновников

 

Четкое хозяйственное законодательство

10.Совпадение культурных и национальных традиций

Большое расхождение

 

Совпадение

Средняя оценка

 

 

 

Оценка целесообразности выхода на рынок

Нежелательно

Большой риск

Возможность успеха

 

Определив значение оценок по каждому параметру, суммируем полученные оценки и сумму делим на 10. Полученная средняя оценка определяет индекс, на основании которого необходимо принимать решение о перспективности этого рынка для вашей продукции. Соединив пространственные оценки по каждому параметру линиями, получим профиль экономической ситуации на данном рынке. Оценочные листы по рынкам с оценкой возможного успеха принимаются к дальнейшей проработке.

 

 

17