ГоловнаЗворотній зв'язок
Главная->Маркетинг->Содержание->МАРКЕТИНГ И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ВЫПУСКАЕМОЙ ПРОДУКЦИИ.

Маркетинг

МАРКЕТИНГ И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ВЫПУСКАЕМОЙ ПРОДУКЦИИ.

 

ПОНЯТИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ.

 

Конкурентоспособность товара - решающий фактор его коммерческого успеха на развитом конкурентном рынке. Под конкурентоспособностью понимается комплекс потребительских и стоимостных (ценовых) характеристик товара, определяющих его успех на рынке, то есть преимущество именно этого товара над другими в условиях широкого предложения конкурирующих товаров-аналогов. В условиях развитого конкурентного рынка маркетинг становится эффективным средством решения проблемы конкурентоспособности товара, испытывая, в свою очередь, их обратное воздействие, которое расширяет либо снижает его возможности. Конкурентоспособность (то есть возможность коммерчески выгодного сбыта на конкурентном рынке) товара можно определить только сравнивая товары конкурентов между собой.

Классификация показателей, раскрывающих конкурентоспособность продукции.

              1.    Показатели внешнего формирования:

                                     a)    долговременные:

                                                               ·    тенденции развития экономики;

                                                               ·    тенденции развития рынка;

                                                               ·    тенденции НТП;

                                                               ·    устойчивые сдвиги в структуре потребления;

                                                               ·    прочие;

                                     b)    краткосрочные:

                                                               ·    колебания конъюнктуры;

                                                               ·    внезапное появление или уход конкурента с рынка;

                                                               ·    изменения моды;

                                                               ·    прочие;

              2.    Показатели качества:

                                     a)    стандартизируемые - определяемые действующими стандартами, нормами, рекомендациями:

                                                               ·    назначения;

                                                               ·    эргономические;

                                                               ·    другие;

                                     b)    регламентируемые - определяемые техническими регламентами и постановлениями:

                                                               ·    патентно-правовые;

                                                               ·    безопасности;

                                                               ·    экологические;

                                                               ·    прочие;

              3.    Экономические показатели:

                                     a)    единовременные - затраты на приобретение продукции:

                                                               ·    оплаченная стоимость изделия;

                                                               ·    расходы на транспортирование;

                                                               ·    налоги, таможенные сборы;

                                                               ·    расходы на монтаж, предпродажное обслуживание;

                                                               ·    прочие;

                                     b)    текущие - затраты на эксплуатацию продукции:

                                                               ·    расходы на обслуживание, услуги;

                                                               ·    расходы на ремонт;

                                                               ·    расходы на запчасти;

                                                               ·    расходы на топливо, энергию;

                                                               ·    расходы на амортизацию;

                                                               ·    расходы на утилизацию изделия;

                                                               ·    прочие.

 

 

18