ГоловнаЗворотній зв'язок
Главная->Маркетинг->Содержание->ОСНОВНЫЕ ЦЕЛИ И ПРИНЦИПЫ МАРКЕТИНГА.

Маркетинг

ОСНОВНЫЕ ЦЕЛИ И ПРИНЦИПЫ МАРКЕТИНГА.

 

Основные цели маркетинговой деятельности:

1.    Расширение объемов продаж и рынков сбыта.

2.    Увеличение занимаемой доли на рынке.

3.    Рост прибылей и обеспечение обоснованности принимаемых руководством фирмы решений в области производственно-сбытовой и научно-технической деятельности.

Основные принципы маркетинга:

1.    Глубокие научно-практические исследования рынка и экономической конъюнктуры, а также производственно-сбытовых возможностей самого предприятия.

2.    Сегментация рынка (выявление предприятий, наиболее соответствующих своему профилю и возможностью сегмента рынка).

3.    Гибкое реагирование производства и сбыта на требования активного и потенциального спроса.

4.    Инновации.

5.    Планирование.

Рассмотрим эти принципы подробно.

1.    Исследованию и конъюнктурному анализу подлежат емкость рынка, доля, система ценообразования, ценовая динамика, потребительские свойства товара, каналы сбыта и стимулирование продаж; производственно-сбытовые возможности предприятия (товарный ассортимент, производственные мощности, система материально-технического обеспечения); научно-технический потенциал предприятия; квалификация кадрового состава; финансовых возможностей; условий деятельности сбытовой и коммерческой служб.

2.    Выявление предприятием наиболее соответствующего своему профилю и возможностям сегмента рынка - выделение конкретной группы потребителей, в отношение которых будет проводиться интенсивная исследовательская работа по продвижению товаров.

3.    Предполагает адаптивность и мобильность управления производственно-сбытовой деятельностью вне зависимости от меняющихся запросов конечных потребителей.

4.    Подразумевает постоянное совершенствование, обновление товара, создание нового товара, разработку новых технологий и направлений НИОКР, новые формы выхода на рынок, введение стимулирования и коммуникационной политики.

5.    Планирование предполагает построение производственно-сбытовой маркетинговой программы на основе рыночных и конъюнктурных прогнозов, что позволяет снизить уровень риска, гарантирует сбыт и стабильное развитие фирмы.

 

 

5