ГоловнаЗворотній зв'язок
Главная->Маркетинг->Содержание

Маркетинговое исследование

Тема 1 Маркетинговые исследования : содержание и методология

      Направления маркетинговых исследований (разбор деятельности 599 компаний)

Макро и микросреда маркетинга , комплекс маркетинга

2.  Практика маркетинговых исследований в деятельности зарубежных фирм

Тема 2 Методология маркетинговых исследований

Определение потребности в проведении маркетинговых исследований

Формулирование целей маркетинговых исследований

Тема 3 Информация в маркетинговых системах

В данной МИС

2. Определение типа требуемой информации  и   источников ее получения              

Синдикативная информация

3. Методы анализа документов

Тема 4 Эксперименты и их роль в проведении маркетинговых исследований

Контролируемое тестирование

2. Проектирование экспериментов

Тема 5 Определение методов сбора данных

1. Общая характеристика методов сбора данных

2. Наблюдение и его роль при проведении маркетинговых исследований

Форма для регистрации наблюдений

1)Определение цели, постановка задач, установление объекта и предмета наблюдения.

3. Метод фокус-группы

4. Другие качественные методы

5.Методы опроса

Пример вопросника

Тема 6 Разработка форм для сбора данных

Примеры вопросов, сформулированных в различных шкалах измерений

2. Методы измерений

Анкета для изучения жизненного стиля

3. Составление анкет

Тема 7 Сбор данных

2. Ошибки сбора данных

3. Подготовка заключительного отчета о проведенном исследовании

Пример проведения маркетингового исследования

Разработка выборочного плана и определение объема выборки

2. Направления изучения потребителей

Изучение отношения потребителей к определенной марке товара

Изучение системы ценностей потребителей

Изучение намерений потребителей

Изучение поведения покупателей в магазине косметики (США)

Тема 9. Прикладные вопросы маркетинговых исследований

2.Исследование внешней предпринимательской среды

Исследование рынков

Тема 10. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

--- 2. Реклама методом Direkt-mail.

--- 1. Сущность рекламы и ее значение в системе ФОССТИС

--- 1. Выделение целевой группы рекламного воздействия.

--- 2. Определение специфики целей рекламной работы.

--- 3. Расчет необходимых расходов на достижение цели.

--- 4. Сравнение рассчитанной суммы с отпущенными средствами.

--- 5. Выбор оптимальных каналов распределения.

--- 6. Развернутый план рекламной кампании.

--- Выделение целевой группы рекламного воздействия.

--- Определение специфики целей рекламной работы.

Сравнение рассчитанной суммы с отпущенными средствами.

--- Выбор оптимальных каналов распределения

--- Развернутый план рекламной кампании.

2. Реклама методом Direkt-mail

3. Основные направления изучения рекламы     

Исследование рекламной эффективности средств массовой информации

4. Исследование эффективности рекламной кампании

Уровень побудительности

Список рекомендуемой литературы

 

1