yandex rtb 1
ГоловнаЗворотній зв'язок
yande share
Главная->Маркетинг->Содержание->2. Проектирование экспериментов

Маркетинговое исследование

2. Проектирование экспериментов

В соответствии с количеством зависимых и независимых переменных, входящих в эксперимент, можно говорить об одновариантных и многовариантных планах эксперимента. При этом классификация распространяется как на независимые, так и на зависимые переменные.

Путем комбинации обоих признаков можно выделить четыре основных типа проектирования эксперимента.

        1. Планы эксперимента с одной независимой переменной (например, цена) и одной зависимой переменной (например, объем продаж);

        2.  Планы эксперимента с одной независимой переменной (например, пол покупателя) и многими зависимыми переменными (объем покупок, качество и престижность товара, характер рек­ламы и т.п.).

       3. Планы эксперимента со многими независимыми переменными (например, пол, возраст, социальное положение, уровень дохода) и одной зависимой переменной (объем покупок);

      4. Планы эксперимента со многими независимыми переменными (например, пол, возраст, социальное положение, уровень дохода) и многими зависимыми переменными (объем покупок, качество и престижность товара, характер рекламы и т.п.).

Далее мы ограничимся рассмотрением проектирования эксперимента только для первой комбинации признаков. В этом случае необходимо создать такие условия, которые гарантировали бы влияние на зависимую переменную только одной изучаемой зависимой переменной, исключив при этом влияние побочных факторов.

Например, нашей целью является изучение влияния местоположения на прилавке магазина бананов на величину их продажи.

Вы случайным образом разбиваете все овощные магазины на две группы: контрольную и экспериментальную. Обе группы по возможности должны быть эквивалентными во всех аспектах, т.е. иметь одинаковое количество больших и малых магазинов, расположенных и в центре, и в пригороде, и т.п. Определяете объем продажи бананов за какой-то период времени в магазинах обеих групп. Затем только в магазинах экспериментальной группы определенным, одинаковым, образом меняете местоположение бананов и спустя определенное время вновь определяете (измеряете) объем продажи бананов в магазинах обеих групп. По результатам данного эксперимента определяете влияние местоположения бананов на прилавке на объем их продаж. Однако выявленное изменение объема продаж в экспериментальных магазинах обусловлено не только изменением положения бананов на прилавке, но также и рядом других побочных факторов: возможной рекламой производителей, погодой и т.п.Однако эти влияния характеризуют изменение объема продаж в магазинах контрольной группы.Таким образом, разница в изменениях объема продаж в контрольной и экспериментальной группах характеризует влияние на изменение объема продаж бананов (зависимая переменная) их местоположения на прилавке магазина (независимая переменная).

 

 

16