yandex rtb 1
ГоловнаЗворотній зв'язок
yande share
Главная->Маркетинг->Содержание->Анкета для изучения жизненного стиля

Маркетинговое исследование

Анкета для изучения жизненного стиля

Пожалуйста, обведите цифру, в наибольшей мере соответствующую степени Вашего согласия или несогласия с каждым утверждением.

Утверждение

 

Абсолютно

согласен

 

Согласен

 

И согласен и

не согласен

 

Не согласен

 

Категори­чески

 не согласен

 

1. Я покупаю много специальных товаров

 

1

 

2

 

3

 

4

 

5

 

2. Я обычно имею

один и более видов одежды

самой последней

моды

 

1

 

2

 

3

 

4

 

5

 

3. Самое гласное

для меня — это

мои дети

 

1

 

2

 

3

 

4

 

5

 

4. Я обычно содер

жу мой дом в

большом порядке

 

1

 

2

 

3

 

4

 

5

 

5. Я предпочитаю

провести вечер

дома, чем пойти

на вечеринку

 

1

 

2

 

3

 

4

 

5

 

6. Я люблю наблю

дать или слушать

трансляции футбо

льных матчей

 

1

 

2

 

3

 

4

 

5

 

7. Я зачастую ока

зываю влияние на

покупки друзей

 

1

 

2

 

3

 

4

 

5

 

8. В следующем

году я буду иметь

больше денег на

покупки

 

1

 

2

 

3

 

4

 

5

 

Семантическая дифференциальная шкала содержит серию двухполярных определений, характеризующих различные свойства изучаемого объекта. Так как многие маркетинговые стимулы основаны на мысли­тельных ассоциациях и отношениях, не выраженных явно, то данный тип шкалы часто используется при определении имиджа товарной мар­ки, магазина и т.п. Результаты изучения мнений потребителей относи­тельно двух ресторанов (№ 1 и № 2) на основе семантической диффе­ренциальной шкалы приводятся в табл. 13

 

Таблица 13

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

               

 

 

 

        В табл. 13 специально положительные или отрицательные оценки не расположены только с одной стороны, а случайным образом переме­шаны. Это сделано для того, чтобы избежать «гало эффекта». Он заклю­чается в том, что если первый оцениваемый объект обладает более вы­сокими оценками, которые расположены только с левой стороны анке­ты по сравнению со вторым объектом, то респондент будет иметь тен­денцию и дальше ставить оценки слева.

Одним из достоинств данного метода является то, что если отдель­ным градациям в шкале присвоить номера: 1, 2, 3, и т.д., и ввести в компьютер данные разных респондентов, то конечные результаты могут быть получены в графическом виде (табл. 13).

 

 

29