yandex rtb 1
ГоловнаЗворотній зв'язок
yande share
Главная->Маркетинг->Содержание->      Направления маркетинговых исследований (разбор деятельности 599 компаний)

Маркетинговое исследование

      Направления маркетинговых исследований (разбор деятельности 599 компаний)

 

Тип исследований

 

% выполнения

 

Исследования рекламы

 

 

 

1 .   Мотивационные исследования

 

47

 

2.   Исследования рекламы до ее массового тиражирования

 

61

 

3.   Исследования коммуникационных каналов

 

68

 

4.  Изучение эффективности рекламы

 

76

 

5.   Изучение рекламы конкурентов

 

67

 

Исследования экономики бизнеса

 

 

 

1 .   Краткосрочное (до одного года) прогнозирование

 

89

 

2.  Долгосрочное (свыше одного года) прогнозирование

 

87

 

3.   Изучение направлений изменений бизнеса

 

91

 

4.  Изучение цен

 

83

 

5.   Изучение размещения заводов и складов

 

68

 

6.   Изучение приобретений

 

73

 

7.  Экспорт и международный рынок

 

49

 

8.   Информационная система управления

 

80

 

9.   Исследование текущей деятельности

 

65

 

10. Исследование деятельности сотрудников компании

 

76

 

Исследования корпоративной ответственности

 

 

 

1 .   Изучение права потребителей иметь необходимую информацию

 

18

 

2.  Изучение экологических воздействий

 

23

 

3.  Изучение правовых ограничений на рекламу и продвижение продукта

 

46

 

4. Изучение социальных ценностей и политические исследования

 

39

 

Исследование продукта

 

 

 

1.  Реакция на новый продукт

 

76

 

2.  Изучение конкурентоспособности продукта

 

87

 

3. Тестирование существующих продуктов

 

80

 

4.  Исследование упаковки

 

65

 

Исследования сбыта и рынка

 

 

 

1 .  Измерение рыночного потенциала

 

97

 

2. Анализ рыночной доли

 

97

 

3.  Определение характеристик рынка

 

97

 

4. Анализ сбыта

 

92

 

5. Установление квот сбыта

 

78

 

6.  Изучение каналов товародвижения

 

71

 

7. Аудиторский контроль за тестированием рынков складского хозяйства

 

59

 

8.  Создание потребительских панелей

 

63

 

9.  Изучение стимулирования сбыта

 

60

 

10. Продвижение продукта: премиальные скидки сскидкипродажи, предоставление образцов и т.д.

 

58

 

 

Следует отметить, что, во-первых, не существует единой классификации направлений мар­кетинговых исследований, в результате чего в данных различных ис­следователей используются разные их классификации. Во-вторых, вследствие использования разных выборок обследуемых фирм получа­ются разные данные относительно частоты использования одних и тех же направлений маркетинговых исследований. В-третьих, актуаль­ность отдельных направлений маркетинговых исследований может меняться по времени.

С точки зрения объекта изучения маркетинговые исследования пред­ставляют собой комплексное исследование.

Проведение маркетинговых исследований отечественными фирмами в настоящее время является редкостью.Причины этого кроются, во-первых, в неустойчивости и непредсказуемости развития экономической и политической ситуации в стране и, как следствие этого, нацеленностью большинства фирм на обеспечение текущей прибыли, а, во-вторых, в отсутствии положительного опыта проведения таких исследований и недооценки отечественными предпринимателями их полезности.

К современным тенденциям, влияющим на эффективность проведения маркетинговых исследований за рубежом относят:

1.    Рост доступности коммерческих баз данных.

2.    Расширение использования новой технологии.

3.    Ухудшение образа опросов среди покупателей.

В нашей стране в силу узости круга фирм, выполняющих маркетинговые исследования, эти тенденции пока незаметны.

Несмотря на многообразие видов маркетинговых исследований, проводимых фирмами, в основе их лежит общая методология, определяющая порядок их выполнения.

Процесс проведения маркетингового исследования в общем случае состоит из 5 основных этапов:

1. Выявление проблем и формулирование целей исследования.

2. Отбор источников, сбор и анализ вторичной маркетинговой информации.

3. Планирование и организация сбора первичной информации.

4. Систематизация и анализ собранной информации.

5. Представление полученных результатов исследования.

 

Крупнейшие фирмы, проводящие МИ

 

ВЦИОМ: выборка 2000 человек. Клиенты - American Express, Shell.

Macro International. Клиенты - DuPont, Mars, Colgate.

Ri-vita. Клиенты - AT&T.

V-Ratio: исследование аудитории СМИ, особенностей рекламы. Клиенты - рекламные агенства «Аврора», «Я».

Mobile: мониторинг затрат на рекламу в прессе, исследования спроса, рекламы.

Техноконсалт. Клиенты - Samsung.

Комкон-2: мониторинг аудитории прессы.

 

3