yandex rtb 1
ГоловнаЗворотній зв'язок
yande share
Главная->Маркетинг->Содержание->Тема 2 Методология маркетинговых исследований

Маркетинговое исследование

Тема 2 Методология маркетинговых исследований

План

1. Определение проблемы и целей маркетинговых исследований.

2. Выбор методов проведения маркетинговых исследований.

 

1. Определение проблемы и целей маркетинговых исследований

 Общая характеристика последовательности этапов проведения маркетинговых исследований

Процесс маркетинговых исследований включает следующие этапы и процедуры:

I. Определение проблемы и целей исследования.

1.1. Определение потребности в проведении маркетинговых исследо­ваний.

1.2. Определение проблемы.

1.3. Формулирование целей маркетинговых исследований.

П. Разработка плана исследований.

II. 1. Выбор методов проведения маркетинговых исследований.

11.2. Определение типа требуемой информации и источников ее получения.

11.3. Определение методов сбора необходимых данных.

11.4. Разработка форм для сбора данных.

11.5. Разработка выборочного плана и определение объема выборки.

III. Реализация плана исследований.

III. 1. Сбор данных.

III.2. Анализ данных.

IV. Интерпретация полученных результатов и их доведение до руко­водства (подготовка и презентация заключительного отчета).

Далее последовательно рассматривается содержание отдельных эта­пов маркетинговых исследований.

 

6