ГоловнаЗворотній зв'язок
Главная->Гроші і кредит.Менеджмент->Содержание->Определение конкурентоспособности товара.

Основы бизнеса

Определение конкурентоспособности товара.

Конкурентоспособность товара – это относительная и обобщенная характеристика товара, выражающая его выгодные отличия от товара конкурента по степени удовлетворения потребности и по затратам на ее удовлетворение.

Комплекс конкурентоспособности товара состоит из 3-х групп элементов:

-       технических;

-       экономических;

-       социально – организационных.

Технические параметры.

Технические параметры наиболее жесткие. По ним можно судить о назначении товара, и его принадлежности к определенному виду (классу) продукции. Это также характеристики, отражающие технико-конструкторские решения. Сюда относятся: стандарты, нормы, правила, законодательные акты, определяющие границы изменения технических параметров. Это также и эргономические показатели, отражающие, на сколько товар соответствует свойствам человеческого организма и его психике (удобство работы, скорость утомления, степень стыковки человека с машиной).

Экономические параметры.

Экономические параметры представлены величиной затрат на производство товара: его ценой, расходами на транспортировку, установку, ремонт, эксплуатацию, техническое обслуживание, обучение персонала, вместе эти расходы образуют цену потребления.

Цена потребления, как правило, выше цены продажи. Покупатель делает затраты не только на приобретение товара, но и на его потребление.

Наиболее конкурентоспособен не тот товар, за который просят минимальную цену на рынке, а тот, у которого минимальная цена потребления за весь срок службы у покупателя.

Социально – организационные параметры.

Это учет социальной структуры потребителей национальных особенностей в организации производства, сбыта и рекламы товара.

Рост конкурентоспособности товара может быть связан с:

-       совершенствованием применяемых материалов, технологии, организации производства и управления;

-       созданием принципиально новых по конструкции средств удовлетворения нужд людей;

-       улучшением существующих или созданием новых товаров, используемых в комплексе с основным;

-       улучшением всей совокупности условий приобретения и дальнейшего использования потребителем.

 

 

17