ГоловнаЗворотній зв'язок

Основы бизнеса

Внешний анализ

Внешний анализ- процесс оценки внешних по отношению к фирме факторов. Под внешним анализом понимаются все те условия, которые предприниматель не может изменить, и которые объективно складываются в среде функционирования фирмы.

Внешний анализ преследует двоякую цель:

1.   определить благоприятные возможности и угрозы для фирмы;

2.   идентифицировать ключевые факторы успеха в данной сфере бизнеса.

 

Для изучения воздействия факторов внешней среды всю их совокупность делят на три группы:

1.   общеэкономические факторы;

2.   отраслевые факторы;

3.   конкуренты.

Общеэкономические факторы

Учитывая особую уязвимость малого бизнеса к макроэкономическим колебаниям индивидуальный предприниматель, прежде всего, должен обращать внимание на тенденции, складывающиеся в:

·      экономике страны в целом (динамика ВНП, уровень инфляции и безработицы, изменение уровня доходов населения, изменение процентных ставок, обменных ставок);

·      социально-демографической ситуации (изменения в структуре занятых и численности трудоспособного населения, изменение поведенческих установок);

·      государственном регулировании бизнеса (изменения в законодательстве, затрагивающем товар предпринимателя, его услуги, каналы сбыта, цены, рекламную политику и т. д.);

·      технологии (возможности усовершенствования действующих и появления новых технологий).

 

 

24