ГоловнаЗворотній зв'язок
Главная->Гроші і кредит.Менеджмент->Содержание->4.Оценка и анализ внешнего окружения.

Основы менеджмента

4.Оценка и анализ внешнего окружения.

     После установления своей миссии и целей руководство должно начать диагностический этап процесса стратегического планирования. Первым шагом является изучение внешней среды.

      Анализ внешней среды представляет собой процесс, посредством которого разработчики стратегического плана контролируют внешние по отношению к организации факторы, чтобы определить возможности и угрозы для фирмы.

      Анализ внешней среды помогает получить важные результаты. Он дает организации время для прогнозирования возможностей, время для составления плана на случай  непредвиденных обстоятельств, время для разработки системы раннего предупреждения на случай возможных угроз и время на разработку стратегий, которые могут превратить прежние угрозы в любые выгодные возможности.

      С точки зрения оценки этих угроз и возможностей роль анализа внешней среды в процессе стратегического планирования заключается по существу в ответе на три конкретных вопроса:

Где находится организация ?

1.      Где, по мнению высшего руководства, должна находиться организация в будущем ?

2.      Что должно сделать руководство, чтобы организация переместилась из того положения, в котором находится сейчас, в то положение, где ее хочет видеть руководство ?

Угрозы и возможности, с которыми сталкивается организация, обычно можно выделить в семь областей (факторы внешней среды):

 

                                                            Экономические

      Технологические                                                                                        Конкурентные

                       

                                                           

                                                            ОРГАНИЗАЦИЯ

 

 

        Международные                                                                                          Социальные

     

                                    Рыночные                                          Политические

 

 

Рис. 2.Факторы внешней среды.

 

 

58