yandex rtb 1
ГоловнаЗворотній зв'язок
yande share
Главная->Різні конспекти лекцій->Содержание->  3.Основные  закономерности  композиции  знаков-индексов

Упаковка

  3.Основные  закономерности  композиции  знаков-индексов

     (фирменные, товарные  знаки).

 Термин  «фирменный  знак»  объединяет  два  понятия — собственно  фирменный  знак  (знак  услуг)  и  товарный  знак. Товарный  знак—знак,  который  использует  изготовитель  или  торговая  фирма  для идентификации  своих  товаров  от  конкурентов. Это  может  быть  знак,  представленный  словом  как,  например,  «Rolls-Royse»,  появившийся  в  1906 году,  так  и  знак,  представленный  изображением — символом,  числом  и  т.п. Товарный  знак  может  быть  комбинацией  знака  и  символа. Товарный  знак  должен  отвечать  высоким  эстетичным  требованиям  и  уровню  современной  графики  и одновременно  быть  простым  для  восприятия,  а  также должен  объединять  изображение,  шрифт,  цвет  и  другие  элементы  оформления. Существует  ряд требований,  которым  должны  отвечать  утвержденные  товарные  знаки:

1.Технологические — технология  изготовления  и  нанесения  знака  на  товар,  упаковку. Метод: печатью, гравировкой,  штамповкой, травлением,  литьём,  тиснением  ит.д.

2.Эстетические — художественная  выразительность  и  композиционно-целостная  структура  знака.

3.Психологичные — основываются  на  том,  что  знак  воспринимается  не  только  рационально,  но  и  ассоциативно.

4.Визуальные — основываются  на  точности  и  скорости  восприятия  знака  для  удобства  прочтения.

Для  определения  этих  качеств  необходимо  уменьшить  знак  до  размера  1*1 см  и  посмотреть  на  него  с  расстояния  30 — 40см.  Если  графические  элементы  знака  не  сливаются  и  имеют  точное  очертание  контуров — знак  выполнен  хорошо.

При  проектировании  фирменных  знаков  необходимо  знать  принципы  пропорционирования,  соотношений  плоскости  рисунка  и  изображения,  размеры  и  соотношения  частей,  линейные  характеристики,  которые  определяют выразительность  композиции.

Под  композицией  товарного  знака  следует  понимать  визуально-приемлемую  систему  графической  взаимозависимости плоскостно-композиционных  элементов,  которые  формируют  образ  и  содержание  знака: символично,  ассоциативно  или  условно - кодово. Спецификой  восприятия  диктуется  требование  выразительной  лаконичности  знака,  которая  позволяет  сократить  время  его  узнаваемости  и  запоминания. Лаконизм  решения  товарного  знака  достигается  за  счет  использования  ограниченного  количества  простейших  композиционных  способов,  которые несут  смысловую  нагрузку (шрифт,  символ  и  т.д.).

Формально  наиболее  приемлемым  во  всех  аспектах  являются  контрастные  с  фоном  монохромные  графические  элементы  с  геометрическим  четким  контуром — пятна,  линии,  плоские  фигуры.

Наиболее  часто  в  черно-белом  исполнении   знака  композиционно  перетягивает  черный  фон.  Однако  такое  решение  не  является  универсальным. Обоснованное  использование  разных  соотношений  черного  и  белого,  варьирование  общей  тональной  нагрузкой  композиции  знака  дает  возможность  за  счет  ассоциативных  связей  вызвать  у  зрителя  полное  представление  о  характерных  особенностях  фирменной  продукции.

Содержание  знака  вырисовывается  из  его  конкретной  функции,  правильно  сформулированной  в  техническом  задании  на  проектирование  нового  знака.  Функцией  товарного  знака  может  быть  информация  о  высоком  качестве  изделия,  о  его  ведомственном, национальном,  государственном  происхождении,  о  типаже  фирменных изделий  и  традиций  формы,  о способе  производства,  отрасли  использования  или  утилитарной  функции  изделия.

 

 

 

 

Товарные  знаки  могут  быть  систематизированы  по  целому  ряду  общих  признаков. По  формально-композиционным  признакам  классификация знаков

становится  возможной  в  том  случае,  если  в  ее  основу  заложен  перечень  доминирующих  в  композиции  качеств.  Так,  например,  учитывая  способ  графического  изображения,  существующие  товарные  знаки  могут  быть  разделены  на  такие  группы:

 

1.Графично  не  расчленённые,  монолитно  выполненные  знаки,  которые  напоминают  технику  выполнения  аппликации. В знаках  этой  группы  в  оптимальном  соотношении  присутствуют  как   традиционность,  так  и  современность.

 

               

 

2.Знаки,  которые  имеют  прерывистое  (фрагментальное)  изображение,  имитирующие  технику  трафарета.

 

 

3.Знаки,  главный  композиционный  элемент  которых  имеет  линейное,  равнонажимное,  беспрерывное  начертание.

 

 

 

 

Или  прерывистое  начертание,  побочно  имитирующее  технику  скорописи.

 

 

4.Знаки  с  псевдообъёмным  выполнением  главного  композиционного  элемента.  Часто  такой  графический  способ  помогает  повысить  информативность  и  образность  знака.

 

 

 

 

 

5.Сложные  в  графическом  исполнении  знаки,  которые  не  отличаются  явными  признаками  единства  или  способами  начертания.

 

 

 

 

10