yandex rtb 1
ГоловнаЗворотній зв'язок
yande share

Упаковка

5.Корпоративный  герой.

  Корпоративный  герой,  или рекламный  символ  фирмы — важная  часть  ее  фирменного  стиля.  Потому  что  для  каждой  компании,  которая  приходит  на  рынок  со  своим  продуктом, главная  цель — «достучаться»  до  потребителя.  А с  помощью  корпоративного  героя  это  сделать  значительно  проще.  Корпоративный  герой — персонаж,  который  выступает  от  имени  фирмы  при  рекламных  действиях.  Это  может  быть  кто  угодно  в  забавном  изображении.

Корпоративный  герой  помогает формировать  имидж  фирмы,  служить  ее  живым  посредником  в  коммуникациях  с  целевой  аудиторией.  Образ  корпоративного  героя  представляет  собранный  образ  потребителя  данного  товара,  его  фантастично-сказочную,  идеализированную  сущность.  Например,  знаменитый  ковбой  Marlboro.  Это  уникальный  герой,  который  стал  с  годами  почти  самостоятельным.  О  сигаретах, как  таковых,  здесь  речь  не  идет. Потребитель  просто  попадает  в  страну  Marlboro,  где  живут  мужественные  всадники  в  отличных  джинсах  и  широкополых  шляпах,  с  лассо,  прикреплённом  к  седлу.  Суровая,  но  необыкновенно  красивая  природа  служит фоном.  По  сути,  вся  реклама  сигарет  Marlboro — это  шоу, растянутое  на  годы  и  десятилетия.

Рисованный  мультипликационный  герой  при  всей  своей надуманности,  почти  пародийности,  часто  очень  точно  напоминает  своего  потребителя. Например,  Бобёр,  который  чистит  зубы  Колгейтом.  Такая  живая  забавная  реклама  зубной  пасты  влияет  на  определенную  целевую  аудиторию  сильнее,  чем  рекомендации  стоматологов.  Потому  что  Бобёр  хорошо  нарисован,  он  живой  персонаж  со  всеми  кривляниями  и  смешными  гримасами  мультяшного  героя.  Легко  можно  представить   себя  на  месте  ребёнка,  которого  родители  уговаривают  почистить  зубы.

То  же  можно  сказать  и  про  кролика  Квики,  болтливого  и  непоседливого  героя  какао  Nesquik—он  легко  смешит  детей  и  вызывает  у  них  желание  пить  свой  любимый  напиток.

Что  касается  так  называемого  «лица»  фирмы,  или  «контактёра» — этот  персонаж  может  быть  абсолютно  конкретным.  Например, «лицом»  косметики  Revlon  долгое  время  были  топ-модели   Синди Кроуфорд  и  Клаудия  Шиффер. Однако  вопрос  доверия  «лицу»  определяется,  в  значительной  степени, мерой  таланта исполнителя.

Рисованные   корпоративные  герои,  появляясь  рядом  с  продуктом,  создают  его  особый,  узнаваемый  образ  и  особую   детскую  непосредственность. 

Для  полноценного  существования  корпоративного  героя  необходимо  придать  ему  индивидуальность,  вдохнуть  в  него  жизнь.  Делать  это  можно  по-разному,  но  всегда  продуманно  и  постепенно.

Например,  компания  «Крафт  Фудз  Украина»  выпустила  на  рынок  шоколад  Milka,  сразу  же  отмежевавшись  от  конкурентов непривычным  для  кондитерских  изделий  сиреневым  цветом  упаковки  позиционированием  «Шоколад  с  добавлением  альпийского  молока».   Со  временем  к  цвету  потребитель  привык,  тем  более,  что  он  нежный;  корову  полюбил,  тем  более,  что  шоколад  вкусный.  Сопровождалось  появление  шоколада  телевизионным  роликом  под  девизом  «Почему  Milka  такая  нежная?».

Проведенный  опрос  показал, что  наиболее  популярны  рекламные  ролики  с   собаками  и  кошками.  Даже  те,  у  кого  нет  этих  животных,  не  могут  устоять  перед  их  обаянием.  Животные,  которые  используются  как  корпоративные  герои  в  рекламе, — это  те  же  самые  древние  архетипы,  которые  живут  в  человеческом  сознании.  Те  самые  прообразы,  без  которых  человек  себя  не  представляет.  Поэтому  практично  всегда  бывает  удачной  идея,  если  используются  животные.  Даже  если  они  не  «живые»,  а  мультипликационные,  и  даже  если  это  просто  хороший  рисунок,  а  не  мультик.

Естественно,  не  всегда  фирма,  товар,  марка  имеют  потребность  в  корпоративном  герое. Скажем,  автомобиль  «Mersedes»  сам  по  себе  уже  корпоративный  герой.

Однако  всегда  приветствуется  рождение  и  жизнь  корпоративного  героя.  Благодаря  усилиям  корпоративных  героев   рекламное  обращение  становится  личностным,  оно  как  бы  оживает,  поэтому  и лучше  воспринимается.

 

 

12