yandex rtb 1
ГоловнаЗворотній зв'язок
yande share

Упаковка

1.Функция  упаковки.

 Упаковка   товара  играет  важную  роль  в  восприятии  потребителем  товара  и  влияет  на  его  мнение  за  или  против  покупки.  Как  всякое  промышленное  изделие,  упаковка  должна  отвечать  ряду  требований.

Прежде  всего,  она  должна  обладать  высокими  функциональными  свойствами.  Кроме  того,  что  упаковка  служит  защите  товара  от  ударов  и  падений,  от  влаги  и  солнца,  от  насекомых  и  бактерий,  она  должна  сообщать  покупателю  в  доступной  форме  информацию о  товаре,  его  достоинствах,  способах  использования  и  хранения.  Хранение — также  важная  функция  упаковки.  В  идеале  изделие  должно  продаваться  в  такой  упаковке,  которая  удобна  и  при  продаже  (когда  товар  хорошо  представлен),  и  при  переноске  (когда  имеются,  например,  ручки),  и  при  хранении  дома  (когда  модульные  размеры  упаковки  позволяют  полностью  использовать  внутренние  объёмы  шкафов,  холодильников).

Удобство  пользования,  таким  образом,  целиком  зависит  от  формы  и  конструкции.  Иной  раз  форма  требует  пластической  скульптурной  отработки,  а  конструкция — точного  соответствия  специфике  изделия.  Например,  флакон  для  шампуня  должен  иметь  такую форму,  чтобы  его   удобно  было  держать,  чтобы  он  не  выскальзывал  из  рук.  Упаковка  медицинских  препаратов  должна  проектироваться  так,  чтобы  ее  не  мог  открыть  ребенок,  то  есть  быть  безопасной  для  него.  Горлышко  у  бутылок  для  детского  питания  должно  быть  непременно  широким,  удобным  для  переливания  пищи,  при  мытье.

Есть  еще  одно  важное  требование  к  форме  упаковки — она  должна  быть  информативной.  Например,  грузинский  коньяк  многолетней  выдержки  не  должен  продаваться  в  той  же  бутылке,  что  и  мебельный  лак.  Потребителю  это совсем  не  безразлично.

Не  менее  важным  фактором  является  эстетический:  привлекательная  упаковка, выполненная  на  высоком  художественном  и  полиграфическом  уровне, — это  та  самая  упаковка,  которая  сама  находит  покупателя.

С  разработкой  формы  и  конструкции,  а  также  с  выбором  материала  связаны  экономические  требования  к  упаковке.  Экономику  упаковки  не  следует  понимать  только  в  плане  стоимости  ее  производства.  Экономичная  упаковка — это  упаковка,  спроектированная  из  качественного  материала,  отвечающего  специфическим  свойствам  упаковываемого  изделия.  Этот  фактор  обусловливается  не  только  требованием  надежности,  но  и  задачей  уменьшения  веса  упаковки.  Известно, что деревянный  ящик  в  качестве упаковки  не  только  дороже,  но  еще и  тяжелее  картонного.  То  же—со  стеклянной  тарой,  которая  сама  по  себе  часто  тяжелее  находящегося  в  ней  продукта.  В  мировой  практике  широко  распространена  пластмассовая  упаковка  для  жидких  продуктов.  Это  выгодно  и  для  потребителя  и  для  промышленности,  так  как  пластмасса  легче  по  весу,  исключает  бой  и,  кроме  того,  удобнее  при  транспортировке.

Удобство  при  транспортировке — еще  одно  важное  свойство  упаковки.  Это  тоже  вопрос  экономичности  упаковки,  и  он  тоже  предопределяется  уровнем  ее  проектирования.  Известно,  что  неудобно  транспортировать  цилиндрическую,  круглую  форму — предпочтительнее  прямоугольная.    Благодаря  прямоугольной  форме  можно  не  только  рациональнее  использовать  площади  и объемы  транспортного  оборудования,  но  и  автоматизировать  процессы  погрузки-разгрузки.  Известно  также,  сколько  материальных  потерь  и  порчи  товара  при  транспортировке  происходит  из-за  несогласованности  размеров  упаковки  с  размерами  транспортной  тары.  Здесь  требуется  высокая  степень  унификации  типоразмеров,  хорошо  продуманная,  приспособленная  к  перевозкам  конструкция.

Рядом  с  вопросами  экономики  упаковки  следует  поставить  требования  ее  экологичности.  Задачи  сохранения  окружающей  среды,  разумного  использования  природных  богатств  должны  заставить  проектировщиков  думать  о  возможной  утилизации  создаваемой  ими  упаковки.

Кроме того,  есть  ряд  проблем,  находящихся  вне  компетенции  дизайнера, — это  проблемы  производства  упаковки.

Исходя  из  выше  сказанного,  можно  сделать  вывод,  что  упаковка  товара  интересует  потребителя  с  нескольких  сторон:

-средство,  предохраняющее  продукт  от  порчи;

-средство  расфасовки  товара  (дозировка  в  определенных  колочествах);

-удобство  потребления  продукта;

-средство  для  переноса  или  транспортировки  товара;

-носитель  информации  о  товаре;

-носитель  определенных  эстетических  позиций,  цветовых  сочетаний.

Естественно,  что  не  все  эти  свойства  одинаковы  в  глазах  потребителя,  но  определенное  воздействие  они  оказывают.

Упаковка  служит  и  как  средство  идентификации продукта,  на  ней  указывают  название  изготовителя,  товарный  знак  и  название  марки  товара.  Часто  сообщают  состав  продукта  и  инструкцию  по  его  применению.  Эта  информация  очень  важна  для  надежного  сбыта,  особенно  в  условиях  самообслуживания  покупателей.

 

15